SOMOS el impacto que generamos

En los últimos años, venimos escuchando cómo los consumidores han cambiado su comportamiento y su relación con las marcas. Muchos son los estudios que han analizado esta transformación potenciada por la pandemia, en la que la sociedad ha aumentado su preocupación por el impacto de sus acciones, destacando la importancia de la salud, el impacto medioambiental y el entorno que nos rodea.

Si bien, según el IV Estudio Marcas con Valores de 2022, el 60% de los ciudadanos valoran que las marcas con las que se relacionan tengan valores bien definidos, más allá de los objetivos de negocio, lo que reafirma la ventaja que supone incorporar esta postura desde el punto de vista empresarial. De este modo, el propósito de las empresas se ha convertido en un aspecto fundamental con el que generar una conexión relevante con el consumidor.

Pero ¿qué es el propósito de una marca? Es el ingrediente esencial que define la propuesta de valor, que hace única y diferente a una marca. Este propósito ha de ir más allá de obtener resultados comerciales positivos, es decir, está relacionado con el apoyo a determinadas causas o visiones que aporten un beneficio común a un colectivo. Generar un impacto positivo en el entorno y contribuir a la construcción de un mundo mejor son los objetivos de estas marcas.

El propósito en los eventos

Al igual que la sociedad ha manifestado una mayor preocupación hacia los problemas de la realidad que enfrentamos, la industria de los eventos también muestra cada día mayor interés por contribuir a la reducción del impacto que se genera.

De todos es sabido que este sector es un gran generador de experiencias, el beneficio de contar con un propósito es aún mayor, ya que genera una conexión emocional más significativa y enriquecedora. Y esto se ve reflejado no solo en la alineación con el cliente, sino también en la satisfacción de los asistentes al propio evento.

Asimismo, las marcas con propósito tienen tendencia a ser más innovadoras y creativas, teniendo una visión a largo plazo, proporcionando soluciones más novedosas y originales para sus productos y servicios.

Entre algunos de los propósitos más destacados en la industria encontramos la sostenibilidad, como nuevo reto al que sumarse. Aunque originariamente la producción de eventos ha conllevado acciones con un alto impacto en el medioambiente, cada vez son más las empresas del sector que llevan a cabo pequeños gestos para reducir su huella ambiental.

Los propósitos de SOMOS Experiences

Si hay algo que destaca en el ADN de SOMOS Experiences es el propósito de ir un paso más allá de lo que nos solicitan los clientes.  Por ello, y gracias a los valores que nos acompañan como grupo, hemos definido un plan de actuación acorde a nuestros propósitos.

Este plan va más allá del simple hecho de reducir el impacto que generamos, y para llevarlo a cabo contamos con el departamento de ESG (Enviromental, Social & Governance), un equipo especializado en el seguimiento de nuestros objetivos establecidos, así como son los encargados de transmitirlos a los diferentes equipos.

El primero de todos, y quizá el más común hoy en día es el respeto al medioambiente. Es una de las máximas comunes en todas y cada una de las personas que forman parte de este grupo. Somos conscientes de la huella que generamos, por lo que queremos reducirla a través de la reducción de residuos, la reutilización de materiales y cumpliendo la normativa vigente. Además, para lograr la neutralidad en emisiones compensamos nuestra huella de carbono a través de la inversión equivalente en la reforestación de diferentes áreas de España.

También ponemos el foco en generar un impacto positivo en la sociedad, empezando por aquellos que nos rodean. Por ello, contribuimos al desarrollo económico local contando con proveedores y productores de proximidad. Además, su cercanía nos permite reducir las emisiones contaminantes generadas de posibles desplazamientos.

Creemos firmemente que las personas son nuestro mayor tesoro. Por ello, cuidamos de aquellas que nos rodean, creando un buen ambiente laboral en el que contamos con personas en riesgo de exclusión y fomentamos la igualdad. Asimismo, no nos olvidarnos de garantizar la seguridad de todas ellas.

Para continuar generando un impacto positivo, trasladamos nuestra política de sostenibilidad a trabajadores, colaboradores y proveedores, concienciándoles sobre el impacto ambiental, al tiempo que lo integramos en nuestra cadena de valor. Para ello, también buscamos proveedores que compartan nuestros mismos valores y nos proporcionen productos o servicios responsables con el medioambiente.

Todas estas acciones forman parte de nuestro plan para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenibles 2030, con los que contribuimos a al cuidado de nuestro planeta y las personas que habitamos en ellas.

 

Artículo publicado en el nº 476 de la revista el Publicista