Del Metaverso al Evento

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Se tiende a pensar en el metaverso de los eventos como otra dimensión de la experiencia física. Una realidad paralela inmersiva donde, a través de dispositivos tipo gafas o móviles, accedemos a contenidos que potencian la comunicación de las empresas. Por ejemplo, aplicaciones de realidad aumentada que ayuden a explicar los productos de forma innovadora, experiencias de realidad virtual o instalaciones holográficas en las ferias. 


Otra de las primeras aproximaciones cuando hablamos de metaversos para eventos es la réplica virtual o gemelo digital. Con la voluntad de expandir las fronteras del evento físico generamos entornos 3D accesibles desde todos los puntos del planeta para recrear virtualmente las principales claves del evento físico: sociabilización, networking y posicionamiento de marca.


En SOMOS Experiences concebimos el evento como algo que nace mucho antes de la fecha señalada, tiene su clímax en los días presenciales, y permanece hasta el próximo evento. Bajo esta visión del evento nos hicimos la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos crear una gran engagement previo usando las herramientas que nos ofrece el metaverso y la web3 para culminar en un evento presencial memorable?


Como respuesta, un nuevo concepto: del metaverso al evento. Un metaverso seguido de estrategias que estamos implementando para, a través de las nuevas tecnologías, interpelar a nuevas audiencias, mientras exploramos nuevas formas de relación entre marcas y asistentes.


El journey del metaverso
Imaginemos una marca del sector del lujo que lanza una campaña a través de redes sociales: ¡Entra en nuestro metaverso y consigue una shopping experience con nuestro flamante diseñador! 


El público objetivo entra en una plataforma de metaverso tipo Roblox donde, a modo de videojuego, tiene que resolver unos retos al mismo tiempo que aprende sobre la marca. Al final recibe un NFT, un activo digital certificado en la blockchain que acredite su participación. Este NFT, a modo de pase VIP, da al usuario una serie de beneficios digitales -entra en un grupo de chat con otros fans, puede votar el diseño de una nueva colección, recibe un modelo 3D para vestir su avatar o accede a descuentos en el e-commerce de la marca-, pero, sobre todo, le da acceso al evento-showroom exclusivo donde podrá conocer los productos de la mano del mismo diseñador.
 

En esta dinámica de ejemplo, que ya han testeado marcas como Boss o Nike, se logra la tan valorada hibridación. Una manera de tangibilidad el metaverso y generar un retorno real. Por lo tanto, con esta aplicación del metaverso en los eventos podemos conseguir nuevas formas de relacionarse, como a través de la votaciones o interacciones, expandir y motivar la fanbase de la mano de grupos de chat exclusivos, conectando tanto virtual como físicamente, interpelar a nuevas audiencias, nuevas fuentes de ingresos, y la última, pero no la menos importante, una novedosa estrategia para posicionarse como marca innovadora. 

 

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